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近日，一起并不突然的虚假宣传风波把国内高端白酒品牌——贵州茅台卷入了深深的舆论漩涡。
    事情的导火索是茅台公司此前一直在大力宣传的“1915年曾获巴拿马万国博览会金奖”的广告语被指涉嫌虚假宣传。
多家酒企都称自己曾获得 1915年巴拿马金奖，完全是虚假宣传
巴拿马金奖
我要向国家工商总局举报你们了
茅台“巴拿马金奖”
引争议
    2010年6月18日。
    山西汾酒在人民大会堂举办 “汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”时，汾酒集团董事长兼总经理李秋喜首次公开指出：“四川、贵州等地很多知名企业此前都称自己的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖，完全是虚假宣传。”李秋喜将矛头直指茅台等酒企。
    根据贵州茅台上世纪50年代建厂之初到2012年的系列产品资料显示，1954年、1982年茅台酒瓶背标上的文字中均只宣传 “曾在巴拿马赛会评为世界名酒第二位”的内容。
    “1915年获巴拿马万国博览会金奖”的说法，最早进入公众的视野是在贵州茅台2003年的新版背标上。争议即由这句话的“金奖”两个字引起。2003年的新版背标上的宣传，明显与此前所说“第二位”矛盾。
    记者发稿前登录茅台集团官方网站，在首页最显眼的位置就看到一枚金牌，第一条就是1915年：巴拿马万国博览会金奖，左侧“醉美茅台”栏目中，有《茅台金奖百年纪光耀民族品牌的炽热情怀》，《国酒茅台：纪念茅台酒荣获“巴拿马金奖”一百周年》等文章，右侧“辉煌茅台”栏目的栏花醒目写着 “茅台荣获巴拿马万国博览会金奖(1915年)”。
    在各方质疑茅台100年前金奖的真伪时，茅台在官方微博上发表的一篇题为《为什么要纪念茅台酒巴拿马获奖100周年》的署名文章即提到，在回顾茅台发展百年之际，有人质疑茅台当年巴拿马获奖的等级和名称。对茅台宣传的获巴拿马金奖，质疑者予以否认，更有甚者还给茅台扣了一顶获奖“造假”帽子，让不明就里者一下陷入茫然。“其实，茅台当年巴拿马获奖是有史可查大家都毋庸置疑的事实……获奖等次的争论，实在无意义。”
    日前茅台在其官方微博中解释称，“在目前有限的史料中，谁都无法找到确凿的直接证据”。
“巴拿马金奖”
成招牌
    其实，除了茅台以外，许多酒企都想借1915巴拿马奖之光，提高品牌知名度，增加品牌历史成就。
    昨日，记者在五粮液官网“品牌—五粮荣誉”里看到，1915：五粮液在巴拿马荣获万国博览会金奖。
    1月12日，西凤酒2014年全国经销商大会暨纪念巴拿马金奖100周年会议在陕西宾馆隆重召开。
    2014年11月7日，宝丰酒业在郑州以“河南荣耀，百年辉煌”为主题，举行1915巴拿马万国博览会甲等大奖章百年回归发布会，同时启动大奖章百年回归系列庆典活动。
巴拿马奖项
缘何被捧
    这一场关于国内高端白酒品牌虚假宣传风波均源自于100年前的巴拿马万国博览会，距离现在已经有100年时间的巴拿马万国博览会为何如此受重视，企业为何把巴拿马金奖捧在手中。
    “巴拿马万国博览会”的全称是“1915年巴拿马——太平洋国际博览会”。当时主要是为了庆祝巴拿马运河被开凿通航而举办的一次盛大的庆典活动。
    1915年的巴拿马万国博览会距今整整100年的岁月，它不仅记录了我国不断进取精益求精的民族企业，更用历史见证了这些企业的百年荣光。
    据了解，巴拿马万国博览会设六个奖项，其中（甲）大奖章、（乙）荣誉奖章和（丁）金质奖章均为一等奖，（戌）银质奖章为二等奖，（己）铜质奖章为三等奖，（丙）鼓励奖只给证书不发奖牌。
打假人士
欲提起赔偿
    茅台获奖造假风波持续受到关注，近日也吸引了一些专业打假人士参与进来。有消息称，专业打假人王海已经从天猫茅台官方旗舰店等茅台授权电商平台购买了多批次飞天茅台酒，将对茅台酒厂提起赔偿要求。
    “如果确认茅台酒存在获奖信息造假，则涉嫌虚假宣传，涉嫌违反我国《消费者权益保护法》第八条侵害消费者知情权，对消费者构成欺诈，损害了消费者的合法权益。”四川省律师协会李苗律师在接受采访时表示，
    同时，李苗认为，是否构成不正当竞争，主要看该行为是否能够对其他竞争者产生损害，但目前相关证据不足。
●记者手记
高质量才是真“金奖”
    为什么一些企业喜欢拿 “巴拿马万国博览会金奖”作为卖点？从记者了解到的情况看，100年前的巴拿马万国博览会奖，到现在却没有任何一个企业能够证明当时奖项的真实性。茅台在其官方微博中也提到，“在目前有限的史料中，谁都无法找到确凿的直接证据”。
    而资料显示，由于茅台获得巴拿马奖项历史久远，位于旧金山的万国博览会原址又毁于地震，造成1915年万国博览会原始资料散失。也许真相成了无解之谜。
    其实，纠结于奖项等级并不能赢得市场，提高产品质量才是王道。
消费质量报全媒体中心记者 李欣璐实习生宁渠